Антимонопольное расследование

Доминирующее положение на конкурентном рынке обусловливает частое появление обвинений в нечистоплотном ведении бизнеса. На этот раз против Apple выступили сразу несколько крупных компаний, а Европейская комиссия уже начала собственное антимонопольное расследование.

Источник изображения: скриншот из игры Fortnite

Продукция Apple пользуется большой популярностью во всем мире, а число пользователей операционной системы iOS, включая как смартфоны, так и персональные компьютеры, практически достигло 1 млрд. И компания естественным образом использует это преимущество в продвижении собственных продуктов программного обеспечения, предустанавливая их на аппараты и продвигая их в собственных поисковых системах.

Однако проблема заключается не только в маркетинговых уловках. Компания Epic Games подала в суд на Apple и Google за чрезмерный налог на транзакции внутри приложений. С каждой внутриигровой оплаты 30% удерживается в пользу производителя операционной системы. Когда Epic Games решила обойти это ограничение и внедрить собственную систему оплаты, при этом снизив цену внутриигровой валюты на 20%, Apple удалила игру из App Store.

Руководство Epic Games обвиняет Apple в недобросовестной конкуренции и завышенных комиссиях, что, в конечном счете, отражается в увеличенных расходах потребителей. Этот аргумент может сыграть против купертиновцев, поскольку свидетельствует о влиянии монополии на конечных покупателей.

Интересен и тот факт, что судебный иск к Apple был подан сразу после блокировки Fortnite, это говорит об ожидании такого действия и намеренного его провоцирования. Для Epic Games блокировка достаточно болезненна, поскольку с 2012 года игру загрузили около 159 млн раз. Потребительские расходы в разрезе по компаниям выглядят следующим образом:

Пока в США суд рассматривает иск от Epic Games, похожие жалобы на компанию изучаются в Европейской комиссии. Последним камнем преткновения стал пакет подписки Apple One, который делает значительно дешевле продукты американской корпорации. В результате единой подписки сервис для тренировок Fitness+ теперь стоит $9,99 в месяц, тогда как у прямого конкурента Peloton Interactive минимальный пакет начинается от $12,9. После выхода новости акции Peloton подешевели более чем на 3%.

Аналогичные претензии высказывает популярный сервис потоковой музыки Spotify. До появления пакета Apple One стоимость подписки на Apple Music alone и Spotify начинались от $9,99 в месяц. Теперь же при подключении пакета Apple One за $14,95 в месяц потребитель снижает стоимость каждой «яблочной» услуги примерно в два раза.

Антимонопольное законодательство сложное и требует долгих месяцев разбирательства и слушаний. Однако вероятность проигрыша Apple в Европе достаточно высока, особенно, учитывая протекционизм Трампа и его угрозу о введении новых торговых пошлин на европейские товары.

В марте французский регулятор уже оштрафовал американскую компанию на рекордные $1,2 млрд за ограничение конкуренции на ее платформе. Вероятность наложения штрафных санкций со стороны Европейской комиссии можно оценить как высокую. Антимонопольное давление на Apple усиливается по всему миру, не исключено, что компании придется отказаться от ряда сомнительных практик в пользу усиления конкуренции на платформе iOS, что в конечном итоге приведет к снижению доходов от ряда услуг и продуктов.